لباس‌های کوتاه، کفش‌های پلتفرم، شانه‌های بالشتکی و آرایش سنگین که پاریس را در زمان اشغال فرانسه توسط نازی‌ها در جنگ جهانی دوم تداعی می‌کند، رسوایی ایجاد کرد. این مجموعه به شدت توسط مطبوعات مورد انتقاد قرار گرفت و باعث ایجاد روند یکپارچه سازی شد که به سرعت به تسخیر مد محبوب منجر شد.

خط جدیدی از عطرهای اوپیوم

در سال 1977 خط جدیدی از عطرهای “اپیوم” را راه اندازی کرد که به دلیل نام و کمپین تبلیغاتی جنجالی اش سر و صدای زیادی به پا کرد. این عطر و تبلیغات آن به دلیل بی مزه بودن و عدم حساسیت فرهنگی مورد انتقاد قرار گرفت. علیرغم جنجال‌ها، این عطر به یکی از موفق‌ترین و نمادین‌ترین عطرهای YSL تبدیل شد و به افزایش سهم بازار این برند کمک کرد. با این حال، این رویداد همچنین چالش هایی را که YSL در تلاش برای حفظ ارتباط و تصویر لوکس خود در یک بازار رقابتی فزاینده با آن مواجه بود، برجسته کرد.

YSL توسط یکی از بنیانگذاران شرکت پیر برژه به Sanofi، یک شرکت داروسازی فرانسوی به فروش رفت. این فروش نشان‌دهنده دوران جدیدی برای این برند بود که از زمان بازنشستگی ایو سن لوران در سال 1983 با مشکلات مالی مواجه بود. مالکیت جدید مدیریت و طراحان جدیدی را به همراه داشت و شرکت شروع به تمرکز مجدد بر تجارت اصلی مد لوکس خود کرد. آنها همچنین به دسته های جدیدی مانند لوازم جانبی و عطرها گسترش یافتند. این حرکت نقطه عطفی برای خانه ایو سن لوران بود و به ثبات مالی برند کمک کرد.

لوازم آرایشی برند ایو سن لورن

کمپین تبلیغاتی زیبایی YSL  خط لوازم آرایشی خود را معرفی کرد. شامل طیف وسیعی از محصولات می‌شد از جمله زیرسازی، کانسیلر، پودر، رژگونه، سایه چشم، ریمل، خط چشم، رژ لب و غیره. این لوازم آرایشی به گونه ای طراحی شدند که مدرن و نوآورانه باشند و با مواد اولیه درجه یک برای مطابقت با کالیبر برند YSL فرموله شدند.

ایو سن لورن بیوت لورئال در سال 2000، YSL خط جدیدی از لوازم آرایشی به نام “Yves Saint Laurent Beaute” را راه اندازی کرد. این خط با مشارکت L’Oreal، یکی از بزرگترین شرکت های آرایشی و بهداشتی در جهان توسعه یافت و طیف گسترده ای از محصولات آرایشی و مراقبت از پوست را ارائه می دهد. این حرکت به گسترش دامنه برند و دستیابی به پایگاه مشتریان جدید کمک کرد.